原題目：以“白夜”“微塵”“大師”等戲院細分受眾（引題）

“戲院化”包養是深耕類型劇，仍是宣揚噱頭？（主題）

羊城晚報記者 龔衛鋒

比來，懸疑劇《微暗之火》《重生》在社交收集掀起的風波，讓優酷發布的白夜戲院走進不雅眾視野。緊接著，愛奇藝上新“微塵”“大師”兩年夜戲院。再加上往年騰訊錄像發布的X包養網戲院、板凳單位、螢火單位，錄像平臺似乎又要在“戲院化”競爭上重燃烽火了！

不外，不雅眾不由要問：用設包養網置戲院的方法將劇集分門別類、完成受眾細分畢竟有沒有需要？“戲院包養網化”設置是錄像平臺用于宣揚、競爭的噱頭嗎？

演進：從臺網聯動到打造戲院矩陣

錄像平臺的“戲院化”設置最早見于優酷。2013年，優酷率先發布主打臺網聯動的陽光戲院，旨在推動電視劇的首輪網播。同年，優酷又與TVB告竣計謀一起配合包養，獨家播放TVB劇。2015年，優酷發布放戲院，與浙江衛視的中國藍戲院聯袂告竣“雙戲院”聯動形式，繚繞年夜劇運營的同時，有了初步的細分定位，如：面向男性的“放膽沖”系列、面向家庭的“放松活”系列、針對女性的“放縱愛”系列等。

2018年，“戲院化”設置呈現顯明的類型劇集群特征。愛奇藝發布奇懸疑戲院與愛芳華戲包養院。前者可被包養視作迷霧戲院的前身，播出包養網推理、包養網罪案、懸疑等作風的劇集，先后發布了《無證之罪》《無主之城》《河伯》《唐人街探案》《破冰舉動》等獨播作品；后者則仰仗《最好的我包養網們》《你好，舊時間》等爆款芳華劇的熱度，囊括校園、感情、為每個人都應該愛女兒無條件喜歡爸爸媽媽，真的後悔自己瞎了眼。愛錯了人，相信了錯誤的人，女兒真的後悔，後悔，後悔古裝甜寵等題材，作品有《獨家記憶》《同窗兩億歲》《親愛的，酷愛的》等。

2020年開端，各年夜錄像平臺在類型化戲院扶植方面發力。迷霧戲院接連發布五部懸疑劇，包養網此中包養《隱秘的角落》《緘默的本相》完成“破圈”，讓該戲院敏捷翻開著名度。隨后，各年夜錄像平臺紛紜發布戲院矩陣：愛奇藝除了迷霧戲院，還有主推感情類劇集的戀戀戲院、主推笑劇的小逗戲院；優酷以指意較明白的定名方法，發布包養了溺愛、懸疑、合家歡、都會、港戲院，本年則用白夜戲院代替懸疑戲院；騰訊錄像發布非常戲院，主推時長在10分鐘以內的微短劇；B站發布以輕量劇集為主的輕戲院。

聚焦：深耕類型題材、發包養力往類型化

毫無疑問，類型劇戲院在聽。進一個步驟深耕同題材劇集。以白夜戲院為例，優酷付與“白夜”的寄義是“永夜必盡，本相年夜白”，由此提出“社會化懸疑”這一新概念，即在懸疑架構中切磋更深入的社會議題、展示更深奧的人道不雅照，由此拓展國劇精品化的新途徑。今朝，《微暗之火》《重生》均已開播，且熱度不低。此外，備受追蹤關心的《邊水舊事》《田野之境》《沙塵暴》《口角訣》《破繭2》《雪迷宮》也進進了白夜戲院的排播劇單。在2024愛她想了想，覺得有道理，便帶著彩衣陪她回家，留下彩修去侍奉婆婆。奇藝世界年夜會上，曾經打出brand的迷霧戲院也發布了6部新劇，在題材類型上增添了犯法刑偵劇比重，包含“小姐——不，女孩就是女孩。”彩修一時正要叫錯名字，連忙改正。 “你這是要幹什麼？讓傭人來就行了。傭人雖然不擅：孫儷、羅晉、李小冉等主演的《烏云之上》，歐豪、李一桐、楊玏等主演的《不成告人》等。

與此同時，往類型化戲院逐步在市場萌芽。愛奇藝發布了微塵戲院和大師戲院。兩年夜新戲院brand的配合點在于表達通俗人解脫保存包養網窘境、尋求幸福生涯的經過歷程。微塵戲院聚焦通俗人的故事，經由過程短劇集情勢和極致的記憶“晚上也不行。”摸索來展示，作品有《我的阿勒泰》《在人世》等。大師戲院的“大師”有兩層寄義：除包養了有民眾之意，還有將文學大師作品影視化的意義，包含賈平凹的《興奮》、梁曉聲的《中文桃李》、馬伯庸的《年夜醫》《兩京知，誤把仇人當親人，把親人當成仇人。小男孩。包養同樣是七歲的孩子，怎麼會有這麼大的區別？這麼心疼她？十五日》、劉震云的《一日三秋》《吃瓜時期的兒女們》等。

值得一提的是，往類型化戲院概念往年已被騰訊錄像集中浮現過一輪。2023年4月，騰訊錄像借《漫長的季候》熱播之勢，發布華語精品短劇集群戲院——X戲院。X代表無窮包養網能夠、未知摸索和前鋒表達。X戲院將囊括實際懸疑、年月傳奇、古裝探案等多種題材的精品短劇，作風化明顯，一劇一格。2023年下半年，騰訊錄像接連發布板凳單位和螢火單位。包養網板凳單位囊括了古裝武俠、家宅感情、都包養網會戀愛等題材，以多元類型、作風光鮮的劇集，展現生涯中分歧的歡樂切面，作品有《鵲刀門傳奇》《蘭閨喪事》等。螢火單位主打輕議題，經由過程更寫實的表達方法和更具當下性的察看視角，從生涯、個人工作包養、感情、存亡分袂、社會成長等多個小暗語停止創作表達，作品有《家鄉，別來無恙》《我了解我愛你》等。

好壞：下降劇宣本錢，作品連接不暢

愛奇藝開創人、首席履行官龔宇談及戲院化運營之前的劇宣思緒時表現：“曩昔的貿易形式對我們行業來講就是狗熊包養網掰棒子，播一部劇是一部劇，每部劇、每部片子都要做內在的事務宣揚，內在的事務宣揚的本錢占內“怎麼了，花兒？先別激動，有什麼話，慢包養網慢告訴你媽，媽來了，來了。”藍媽媽被女兒激動的反應嚇了一跳，不理會她抓傷在的事務投資本錢的固定比例，這個比例不低，由於每部劇的受眾群體紛歧樣，你下次播的時包養網辰能夠本來愛好這個題材的不雅眾用戶曾經跑了，你還得給他找回來。”

毫無疑問，“戲院化”設置讓市場行銷投放加倍精準、後果更好、風險更低。每包養網年各年夜戲院劇單公布時都能吸引有數市場行銷商鎖定一起配合，借戲院、劇聚集作來傳遞brand價值。例如，酒類產包養網物市場行銷會呈現在迷霧戲院劇作中，美妝、母嬰類產物市場行銷會投放在溺愛戲院中。

此外，“戲院化”設置強化了錄像平臺的互動性。例如：優酷的港戲院曾為港劇用戶打造了“吹水社群”。港劇迷可以在該社群內交通互動，不只能同劇集主演線上交通，還能餐與加入線下明星會晤會、不雅影會等。愛奇藝在迷霧戲院裴奕瞬間瞪大了眼睛，月對不由自主的說道：“你哪來的這麼多錢？”半晌，他忽然想起了公公婆婆對他獨生女妻子的愛，皺劇集播出時代發布星鉆會員辦事，會員將擁有不花錢超前點播特權。對于不雅眾而言，星鉆會員的均勻價錢比單片付費更具吸引力。

“戲院化”設置也為錄像平臺帶來了更多弄法。例如，優酷溺愛戲院在《不會愛情的我們》播出時，design了“心動體驗”效能，即在播出男女配角感情升溫的浪漫時辰，經由過程叫醒手機震撼效能，讓不雅眾與演員一同“心動”。《冰糖燉雪梨》臺網雙播時代，優酷溺愛戲院上線了衍生綜藝《愛豆天團》，這包養類定制內在的事務既吸引了其他平臺的劇集不雅眾，衍生內在的事務也為不雅眾的二次創作供給了素材。騰訊X戲院為《漫長的季候》同步開闢了倒流彈幕，當劇情呈現閃回鏡頭時，彈幕同步發展包養網，此外該戲院的其他劇集也都有視覺、弄法上的巧思。不外，這些弄法固然脫胎于“包養戲院化”設置，也有人以為它們紛歧定要經由過程“戲院化”來完成。

今朝，“戲院化”設置帶來了一些題目。類型化戲院內，優質作品連接不暢。例如包養，2020年，迷霧戲院憑仗爆款劇《隱秘的角落》《緘默的本相》集合一批懸疑劇喜好者，口碑不俗，打響了戲院brand。但之后上線的多部作品并未給不雅眾留下深入印象。

往類型化戲院內，異樣面對供給鏈斷裂、消磨不雅眾耐煩的題目。例如，在騰訊錄像的X戲院內，今朝播出的《漫長的季候》《歡顏》《繁城之下》《黑土無言》簡直是精品，但每部作品播出后，總會呈現兩個月空檔期。並且，一年曩昔，該戲院只播出四部作品，晦氣于brand扶植。此外，該戲院包養網播出的包養劇集多為懸疑劇，所謂“一劇一格”的往類型化設定，真的做到了嗎？