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妙语连珠智谈新时代文化产业转型升级

文/图 金羊网1對1教學 记者刘云

文化产业是一个不赚钱的行业？做文化的人注定不够接地气？做文化的人很傻很单纯？……或许，关于文化的理解还在很多的人理念里停留在这些概念当中。但3月2日，在广州图书馆举行的雅村文化馆主题家教活动中，北大教授陈少峰以智言妙言坚定地告诉听众：未来产业就在文化之中！

产业商机要有未来导向

作为北京大学文化产业研究院副院长，文化部北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任，陈少峰此次广州之行是应广东省文化学会、荔枝等主办单位，羊城晚报等协办单位的邀请，来为广东文化产业从业者进行主题交流的。

如何实现新时代文化产业转型升级？这是场内500多位听众共同的提问。陈少峰教授先从市场对文化产业评价的转变开始讲起。他说，以前企业主力是做产品，未来要实现价值最大化。“文化产业赚不赚钱，不是指赚多少钱，而是估值是多少。”

有听众问，为什么许多文化产业都将内容生产搬上互联网？陈少峰从“未来导向”思维角度解释，文化产业的商机不是赚多少钱，而是未来赚多少钱。商机要有未来导向。谁占有未来，才有当下。

从“内容平分享台跨界创新”八字讲转型

接着，陈少峰从“内容、平台、跨界會議室出租、创新”等四个方面，具体解释转型升级的方法和路径。

“现在社会流行IT男赚文艺女青年的钱。”一句调侃式的转场，让大家开怀大笑。陈少峰解释道：近年来，一些软件公司变成文艺公司，所谓功夫在诗外，科技公司除了通过流量变现，舞蹈教室还用文化提升科技衍生品的价值，甚至创造文化现象吸引年轻一代消费群体。

珠宝、电影、主题公园等产业类别都是自带文化基因，那么，如何在新时代的产业转级升级中创造更高价值？陈少峰认为，要以“内容的视角”来定位，将衍生品和电商升级结合起来成为文创电商，“互联网上红利不是没有了，减少的广告红利，而文创红利刚开始。电商升级一定是未来教學場地文化产业的方向。”

同时，在5G即将到来的时代，互联网文化产业可向平台发展，做大社群、大卖场，文化产业因5G时代，而以视频呈现为主，“所以可以好好挖掘广州历史文化，变成小视频見證、微电影，未来可以转化成大电影，并成为文商旅相结合的文创综合体的内容源小班教學头。”

建议成立一个文化訪談研究院

2个小时的精彩讲座结束后，短暂的互动环节中，不少听彩秀簡直不敢相信自己會從小姐口中聽到這樣的回答。沒關係？众抢麦提问。

当有听众问到，粤澳港大湾区规划出台后，广东文化产业工作者有什么机遇，广东文化如何在广东文化学会助力下搭建平台？

对此，陈少峰建议，可以成立一舞蹈場地个文化研究院，与有影响力的互联网合作成为传播共享會議室平台。而广东文化学会旗下的50多个专业委员会，每一个委员会一年之中可以办一件大事，就可以形成合小樹屋力，成为全国有名的文藍玉華站在主屋裡愣了半天，不知道自己現在應該是什麼心情和反應，接下來該怎麼辦？如果他只是出去一會兒，他會回來陪化学会了。

“我对广州有特殊的感情，在2200多年的城市发展史中，广州形成了一套独特的商贸文化，可不可以将广州的商人文化好好挖掘呢？将其与历史、与建筑、与城市沿革、与民俗民情等结合，即构成‘广州商人文化+’，在提升提炼出其中具有湾区人共性的文化元素后，可以形成文化建议，从而推动湾区文化建设。”陈少峰表示。

讲座现场，讲座联席主办方的声音互动平台荔枝（原荔枝FM）聘请陈少峰教授为荔枝顾问。荔枝党支部书记、总裁办总经理吕明心表示，荔枝作为互联网文化企业，将进一步贴合大湾区总体规划发展需求，不断创新发展，通过拉动就业和税收、继续在科研创新、人才培养等方面为大湾区发展做出贡献。据悉，截至2018年末，荔枝已拥有超过2.5亿的全球注册用户，4000万月活跃用户，500万月活跃主播，以及超过1亿期音频节目，主播数量、内容时长、内容数量均位居全网领先。