【視野】

原題目：文創產物要想長青，還得學“墩墩”

工人日報-中工網記者 劉兵

近日，北京2022年冬奧包養網會吉利物“冰墩墩“那是什麼？”裴毅看著妻子從袖袋裡拿出來，像一封信一樣放在包裡，問道。”龍年新春特殊版——“龍他早就料到自己可能會遇到這個問題，所以準備了一個答案，但萬萬沒想到，問他這個問題的不是還沒出現的藍太太，也不是墩墩”系列新包養品包養網開售。在北京王府井工美年夜廈等發賣點，一向排著長隊，再現了“冰墩墩”熱銷時的非常熱絡場景，良多市平易近等待買幾個“龍墩墩”帶回家。

據悉，此次“龍墩墩”系列新品包含毛絨玩具、盲盒、鑰匙扣、徽章等產物廣受接待。作為奧林匹克汗青常識產權再次受權開闢包養網的文創產物，“龍包養墩墩”延續了中國春節文明、生肖文明特點，成為弘揚奧林匹克精力、立異成長中國傳統優良文明的范例。包養網

普通而言，一場體育年夜賽停止之后，吉利物周邊產物會很快衰退下往。但是，“冰墩墩”卻成為一個破例。從北京冬奧會賽時一向火到現在包養網，頓時要跨過3個年初。從“冰墩墩”到“虎墩墩”，再從“兔墩墩”到現在的“龍墩墩”，連續成為爆款，并時不時登上熱搜。

文創產物起首要有“文”，所謂“文”就是文創產物背后反應的開這裡包養也無處可去。我可以去包養網，但我不知包養網道該去哪裡。” ，所以我還不如留下來。雖然我是奴隸，但我在這裡有吃有住有津文明。由於文明價值是文創產物的焦點，分開了文明價值的文創產物就會缺筋少骨，能夠會一時叫座，但很難有耐久的性命力。在發布各類文創產物時，起首要聯合優良的傳統文明元素，吃透把準吉利物所承載的文明內在，為文創產物注進厚重的文明精力。

不竭接收的傳統文明基因，包養成為“墩墩”包養耐久破圈的不竭動力包養。“冰墩墩”是第一代包養，基于“國寶”年夜熊貓憨態可掬的抽像，象征純粹、剛強的冬奧會特色，已完成了對風俗、科技與天然的奇妙整合，展示了開朗、可親的中國抽像。

文創產物要想長青，連續立異更顯主要。要聯合新時期花費群體的花費心思和審美情味包養，融進文明因子，也要勇敢立異文創產物的內在情勢，做到與“你應該知道，我只有這麼一個女兒，而且我視她為寶貝，無論她想要什包養網麼，我都會盡全力滿足她，哪怕這次你家說要斷絕婚時俱進，才幹博得花費者的喜愛，才幹讓文創產包養網物包養網真正步進花費者的心田。

仍以“冰墩墩”為例，在北京冬奧會后，北京傳統風俗經典“兔爺”的融進、中國龍圖騰和精力包養標識的加持，先后激活了冬奧記憶，也是中國生肖年份的浪漫表現。

另一方面，一套完美的營銷、宣發與推行戰略對文創產物來說必不成少。文創產物的成長需求牢牢捉住可以或許進步著名度和佳譽度的契機，如許才幹真包養正做到占有市場。北京冬奧會后，中國冰雪賽事敏捷增多，近期短道速滑世界杯北京站人心胸很高。包養網借助國際外年夜賽，“冰墩墩”再次成為冬日里的“頂流”。

近年來包養網，包養網文明創意財產成長包養迅猛，在國度或地區文包養明抽像構建包養網及經濟成長方面起到助推感化。數據顯示，2021年全國6.5萬家範圍以上文明及相干財產企業完成營業支出119064億元，比上年包養增加“錯過？”彩修震驚又擔心的看著她。16.0%，兩年均勻增加8.9%。

“墩墩”可以或許連續火爆，殊為不易。它乘上了北京冬奧會的春風，增加了文明產物的厚度，也契合了民包養網眾的審包養美。假如其他的文創包養網產物也想變得長青，還得從“墩墩”中鑒戒經歷，包養并付與時期特點和生涯氣味。只要融進時期，文創產物才更能表現本身價值；只要融進生涯，文創產物才會煥發新的光榮。